애플 AI 뭐가 문제인가요? 기능 없는 iOS18의 실체

시작하며

AI 시대의 흐름은 너무도 빠르게 바뀌고 있습니다. 구글, 마이크로소프트, 삼성 등 주요 기업들이 앞다퉈 새로운 AI 기능을 선보이는 가운데, 애플은 상대적으로 조용한 모습입니다. 하지만 그 조용함 뒤에는 많은 이야기가 숨어 있습니다.

애플 인텔리전스(AI)는 왜 아직도 제대로 작동하지 않을까?

많은 사람들이 기대했던 애플의 AI 기술, 'Apple Intelligence'는 지금까지 어떤 기능들이 실제로 구현되었고, 어떤 기능은 아직도 '출시 예정' 상태일까요? 이 글에서는 애플이 AI 시장에서 겪고 있는 어려움과 지연의 원인, 그리고 향후 예상 시나리오까지 하나하나 짚어봅니다.

 

1. 애플 AI는 지금 어떤 상황인가요?

(1) 발표는 했지만 기능은 없다?

애플은 2024년 WWDC에서 ‘Apple Intelligence’를 발표하며 대대적인 변화를 예고했습니다. iOS18과 함께 도입될 것이라는 기대와 달리, 정작 아이폰16에는 초기 기능이 거의 포함되지 않았습니다.

• iOS 18.1 → 간단한 글쓰기 도구 및 알림 요약 기능 추가

• iOS 18.2 → Genmoji 및 이미지 생성 기능 등장

• iOS 18.3 → 비주얼 인텔리전스 첫 도입

하지만 이 모든 기능을 포함해도 가장 기대된 새로운 Siri는 아직 등장하지 않았습니다.

(2) '광고만 있고 기능은 없다'는 지적

실제로 애플은 Siri의 새로운 기능을 담은 광고까지 제작했다가 결국 삭제했습니다. 광고에서 등장한 ‘맥락 기반 대화’ 기능은 현재까지 구현되지 않았고, 심지어 개발자나 기자 대상의 실사용 데모조차 없었던 점이 문제로 지적되고 있습니다.

 

2. 다른 기업들은 지금 어떤 AI 기능을 내놓았을까?

(1) 주요 기업들의 AI 기능 비교

기업	주요 AI 기능	특징
구글	Circle to Search, Gemini Live, AI 카메라 보정	다양한 앱과 OS 전반에서 빠른 적용
마이크로소프트	Copilot, AI Paint, Recall 기능	윈도우 전반에서 실시간 AI 도입
삼성	Galaxy AI, 객체 지우기, 실시간 번역 등	하드웨어에 최적화된 AI 도입
애플	Genmoji, 이미지 생성, 쓰기 도구, Siri 개선 예정	하드웨어는 있으나 핵심 AI 기능 미출시

(2) 왜 애플만 늦어졌을까?

AI는 빠른 시도와 반복 개선이 핵심입니다. 하지만 애플은 전통적으로 완성도를 중시하는 기업입니다. 하드웨어에서는 ‘2등 전략’이 효과적이었지만, 소프트웨어 특히 AI에서는 그 전략이 잘 통하지 않고 있습니다.

 

3. 지금까지 출시된 Apple Intelligence 기능, 실제로 어떤가요?

(1) 유용한 기능과 실망스러운 기능 나눠보기

기능명	유용성 평가	설명
쓰기 도구	★★☆☆☆	문장 추천, 요약 기능 등은 있으나 실제 활용도 낮음
알림 요약	★★☆☆☆	정보 누락 및 오류 빈번, 오히려 알림 놓치는 경우 많음
Genmoji	★★★☆☆	개성 있는 이모지 만들 수 있지만 실용성은 제한적
이미지 생성 (Image Playground)	★★☆☆☆	재미 요소는 있으나 정확도와 응답 속도 낮음
비주얼 인텔리전스	★★★★☆	주변 환경 인식 후 캘린더 일정 추가 등 실사용 가능성이 있음

(2) 아직도 기다리는 핵심 기능들

• 온스크린 인식 기반 Siri

• 앱 간 맥락 연결 기능

• 앱 내부 제어(예: "우버 불러줘" 실행)

이 기능들이야말로 Apple Intelligence의 진짜 실력을 보여주는 핵심인데, 아직까지는 출시 일정조차 불투명합니다.

 

4. 애플의 AI가 실패할 가능성은 얼마나 될까?

(1) AI는 애플의 핵심 사업이 아니다

애플의 수익 대부분은 여전히 하드웨어 판매와 부가 서비스에서 나옵니다. AI 기능이 추가된다 해도, 그것이 곧바로 매출로 연결되지 않는다는 점에서 개발 우선순위가 낮을 수밖에 없습니다.

(2) 개발자 생태계와의 충돌

애플은 새로운 Siri가 앱 내부를 건드릴 수 있게 할 계획이지만, 이는 오히려 앱 개발자의 자율성과 수익성을 침해할 수 있어 협업이 쉽지 않을 수 있습니다.

(3) 실사용 데모 없는 기능은 신뢰를 잃는다

실제로 AirPower, Bixby 스피커처럼 과거에도 ‘데모만 보여주고 출시 못한 제품’들이 있었습니다. 지금 Siri도 그런 수순을 밟는 건 아닐까 하는 우려가 커지고 있습니다.

 

5. 애플은 결국 AI에서 성공할 수 있을까?

(1) 실패한 대기업의 역사에서 배우는 것

• 노키아: 스마트폰 시대를 놓치고 몰락

• 블랙베리: 물리 키보드 고수하다가 시장에서 밀림

• 야후: 검색엔진과 포털 시장 변화 따라가지 못함

이처럼 아무리 큰 기업도 흐름을 놓치면 도태될 수 있습니다.

(2) 그렇다면 애플은?

애플은 여전히 탄탄한 하드웨어 기반과 충성 고객층을 갖고 있습니다. 단기간 내 흔들릴 일은 없지만, 장기적으로 AI 적응이 늦어진다면 경쟁력은 약화될 수밖에 없습니다.

 

마치며

Apple Intelligence는 애플이 AI 시대에 본격적으로 뛰어들기 위한 시작점입니다. 하지만 기대와 달리 기능 출시가 지연되고, 핵심 기능조차 공개되지 않은 상황은 분명 불안 요소입니다.

AI는 이미 소비자에게 익숙해졌고, 경쟁사들은 빠르게 시장을 선점하고 있습니다.

애플이 이 흐름을 따라잡을 수 있을지, 지금부터가 더 중요한 시점입니다.